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轟轟烈烈的“剁手日”終于結(jié)束了，那雙“淌血”的手也可以停下好好做番包扎，得個(gè)空后去2015年“雙11”的各類排行榜，看看top5、top10的品牌或產(chǎn)品列里是否有你貢獻(xiàn)的那份熱情。至于產(chǎn)品、品牌排行榜背后的潛在商業(yè)市場(chǎng)情況，留待小編含淚苦挖。

    在涂料行業(yè)里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與天貓“雙11”促銷活動(dòng)的涂料企業(yè)有：多樂(lè)士、PPG大師漆、都芳漆、巴德士、立邦、芬琳漆、高登漆、三棵樹、經(jīng)典漆、伯丁克、晨陽(yáng)水漆、嘉寶莉、紫荊花、美涂士、華潤(rùn)、德高、星莊園和百色熊等。

    從數(shù)據(jù)變化比較大的企業(yè)中，立邦、巴德士、美涂士、嘉寶莉等企業(yè)在2015年的“雙11”在線銷售額同比2014年增長(zhǎng)翻了一倍有余，面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的銷量情況，小編也不由感嘆，“雙11”一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！

    涂料市場(chǎng)的中高端品牌格局未變，品牌建設(shè)重要性凸顯

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”涂料品牌在線銷售額，多樂(lè)士以1043.2萬(wàn)位居榜首，立邦隨其后，涂料市場(chǎng)的中高端品牌格局未變，位居前列的依然是多樂(lè)士、立邦、德高、芬琳漆、PPG大師漆等大品牌。

    總的概括起來(lái)，這些涂料品牌共同具有的特點(diǎn)是：起點(diǎn)早，時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)足，宣傳廣，影響力深，其品牌形象已印刻在人們的腦海里，成為消費(fèi)者購(gòu)買涂料的標(biāo)準(zhǔn)之一。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年涂料行業(yè)的產(chǎn)量的高開低走趨勢(shì)明顯，1-8月累計(jì)產(chǎn)量1076.6萬(wàn)噸，同比僅增長(zhǎng)3.15%，從過(guò)往趨勢(shì)看，今年第四季度市場(chǎng)面并無(wú)顯著改善，與2014年1648萬(wàn)噸相比，今年總產(chǎn)量樂(lè)觀估計(jì)持平，實(shí)際可能銷量下滑。而在這日漸飽和的涂料市場(chǎng)，中小涂料品牌想要打入市場(chǎng)愈發(fā)艱難起來(lái)，而這天下也就變成有穩(wěn)固的市場(chǎng)根基的中高端涂料品牌的了。

    另一方面，涂料企業(yè)自身的品牌建設(shè)也顯得尤為重要。

    首見涂料品牌官網(wǎng)建設(shè)，臨近“雙11”之際，10月28日，三棵樹的官方網(wǎng)站全新改版上線，改版后的新網(wǎng)站更大氣、美觀、專業(yè)，更接地氣。在經(jīng)濟(jì)下行背景下，三棵樹打好內(nèi)功，深耕品牌。

    多樂(lè)士全新品牌官網(wǎng)煥新上線，致力于通過(guò)色彩、創(chuàng)新以及家易涂管家級(jí)煥新服務(wù)改善消費(fèi)者的生活。此次新官網(wǎng)以創(chuàng)意的色彩靈感，全方位的便捷信息以及線上線下的無(wú)縫連接，重塑消費(fèi)者的在線體驗(yàn)，為幸福增添色彩。

    德高天貓發(fā)貨“極速達(dá)”，雙11天沒(méi)亮送貨到家的新聞出來(lái)，讓用戶犯愁的價(jià)格欺詐、假貨泛濫成災(zāi)、快遞服務(wù)嚴(yán)重滯后、售后服務(wù)難以保障等“節(jié)日綜合癥”得到了舒解。這里，我們得明確的是，在“雙11”所激發(fā)的營(yíng)銷創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，我們更需要的是彼此雙方的良好交易，而不是居高不下的消費(fèi)者投訴，能做好服務(wù)的企業(yè)，就已經(jīng)獲得了銷售的重要保證。

    中高端涂料品牌的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)變化促市場(chǎng)細(xì)分

    現(xiàn)代人對(duì)于產(chǎn)品的特性要求越發(fā)的精細(xì)，又或者我們可以用“苛刻”來(lái)形容，同一款油漆，在不同人手里，其所希望的是達(dá)到的功效也是不同，或是防腐，或是防水，又或是防霉等。對(duì)要求多多的用戶群體，商家恨不得造出二合一，十合一，百合一的產(chǎn)品，以滿足用戶的諸多“挑剔”。可現(xiàn)實(shí)的情況是，哪怕你研發(fā)出了百合一的產(chǎn)品，用戶也會(huì)提出第一百零一的要求，然后品牌商華麗麗的就氣背過(guò)去。

    在市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以及消費(fèi)需求要求的多樣化的情況下，市場(chǎng)細(xì)分的理念也被推擠出來(lái)。其實(shí)市場(chǎng)細(xì)分的概念很早就被提出，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“過(guò)去的涂料產(chǎn)品也有一定程度的區(qū)分，但依然不夠細(xì)致，比如，UV漆也可視為細(xì)分品類，但其定位的細(xì)致化程度依然不夠，在新的時(shí)代背景要求下，需要更多的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)承載涂料的發(fā)展需求?！?

    2015年涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，涂料品牌企業(yè)本著不斷更新技術(shù)、滿足用戶個(gè)性化需求的理念，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以贏取更高的市場(chǎng)占有率。在《涂料電商2015年“雙11”天貓?jiān)诰€銷售戰(zhàn)況》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表中可看到，不同涂料品牌下的產(chǎn)品，概括性分下來(lái)有家具漆、墻面漆等，細(xì)分下來(lái)，凈味的，抗甲醛的，防腐的等各類型呈百花齊放狀。

    以多樂(lè)士的“雙11”產(chǎn)品銷售情況來(lái)看，多樂(lè)士抗甲醛的產(chǎn)品的受歡迎度最高，占了全部產(chǎn)品銷量的60%。一直以來(lái)，多樂(lè)士所推出產(chǎn)品，功能都具多樣化，研發(fā)抗污涂料、全效兒童漆產(chǎn)品、能有效吸收并分解室內(nèi)甲醛的涂料產(chǎn)品等；色彩方面多樣化，致力開發(fā)更多鮮艷明亮和一致性的色彩。

    在傳統(tǒng)油性漆與水性漆的選擇的上，健康環(huán)保的理念讓我們更加青睞水性漆。從數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中可看到，環(huán)保水性漆的購(gòu)買量占絕對(duì)的比重。歸因還在于品牌油漆的轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)水漆的企業(yè)將越來(lái)越多，企業(yè)也基本上趨向水漆涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。而另一方面，凈味、無(wú)添加、抗甲醛等概念的提出，也頗受消費(fèi)者的歡迎。立邦“雙11”參與促銷的產(chǎn)品中，“凈味”系列產(chǎn)品占所有產(chǎn)品的近60%，而日銷量上千的產(chǎn)品中的五款，凈味占了四款，余下一款是抗甲醛系列。

    隨著市場(chǎng)大環(huán)境對(duì)涂料需求的變遷，多年來(lái)在傳統(tǒng)模式下生產(chǎn)出來(lái)的涂料產(chǎn)品已不能滿足用戶的需求，中高端的涂料品牌能意識(shí)到這點(diǎn)并做出細(xì)分的研發(fā)生產(chǎn)，是迎對(duì)全新挑戰(zhàn)的重要表現(xiàn)。